Эта книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом. Анализируются основные понятия, принципы и методы маркетинговых исследований, вопросы рекламы пива и т. д. В работе приведены данные отечественной и международной статистики, неизвестные широкой аудитории результаты исследований, важнейшие законодательные акты, многочисленные примеры из практики российских пивоваренных компаний. Книга написана бывшим вице-президентом пивоваренной компании "Балтика", признанным в 2006 г. лучшим директором по маркетингу России. Она будет интересна практикующим маркетологам, студентам, преподавателям, а также всем, интересующимся маркетингом и пивом.

Новая книга известного и признанного профессиональным сообществом российского маркетолога является итогом осмысления 20-летнего опыта работы на ведущих позициях в крупных российских и западных компаниях ("Балтика", "Евросеть", "Евразия Глобал" и др.). В книге вы не найдете прописных истин или теоретических изысканий. Автор постарался сделать ее живой и интересной, оставляющей ощущение содержательного профессионального диалога. Рассмотренные Андреем Рукавишниковым темы актуальны для многих российских практикующих маркетологов: как работать в период экономических кризисов; что должен знать и уметь главный маркетолог компании; как работать с первыми лицами своей компании; стоит ли верить российским рейтингам брендов и на что опираться при оценке эффективности маркетинговой стратегии; каковы "подводные камни" взаимодействия с рекламными агентствами и агентствами по проведению исследований. Об этом подробно рассказывается на страницах книги. Становится понятно, почему ответ на вопрос, как увеличить продажи, связывается автором с "интеллектуальным" маркетингом в противовес "интуитивному". Книга адресована профессиональным маркетологам, рекламистам и менеджерам, слушателям программ МБА, преподавателям и студентам вузов.

Кружка пивная. Пивная кружка со старинной рекламой пива CARLSBERG PILSNER. Для любителей этой марки пива.

Кружка пивная. Пивная кружка с ретро плакатом пива Budweiser, которое примиряет демократов и республиканцев.

Кружка пивная. Пивная кружка с рекламой чешского тёмного пива KOZEL CHERNY.

Кружка пивная. Пивная кружка с юмористической рекламой ПИВА, которого нужно пить больше.

Кружка пивная. Бочка свежего пива и два бокала.

Кружка пивная. Для любителей крафтового пива в старинных славянских традициях.

Кружка пивная. Бокалы пива на столе.

Кружка пивная. Друзья приветствуют друг друга бокалами пива.

Кружка пивная. Два бокала пива с пеной до верха и пшеничный колос.

Кружка пивная. Этот дизайн я разработал для настоящих мужиков и ценителей вкуса пива!

Кружка пивная. Множество черных котиков бродят в поисках пива. А не помочь ли им?

Кружка пивная. Множество белых котиков бродят в поисках пива. А не помочь ли им?

Кружка пивная. Коллаж из нескольких фирменных эмблем российских производителей пива.

Кружка пивная. Коллаж из нескольких фирменных эмблем зарубежных производителей пива.